"Gesucht wird (…) die DISZIPLINIERTE KREATIVITÄT. (…). Von solcher zweckgerichteten Kreativität kann man nicht genug haben, nicht nur in der Werbung , in der Kommunikation oder im Marketing allein, sondern in allen Feldern wirtschaftlichen, wissenschaftlichen und politischen Handelns. Und wir müssen die Kreativen ermutigen, müssen Strukturen schaffen, in denen sie erfolgreich sein können. Die Bilanz der letzten Jahre ist, was staatliches und gesellschaftliches Handeln in Deutschland und in Europa angeht, hierzu nicht eben grossartig."

"L'efficacité est de nos jours au centre des préoccupations de ceux qui ont la volonté de s'adapter en permanence aux mutations technologiques et aux nouveaux enjeux issus de la concurrence mondiale. Dans ce monde complexe, où la masse d'informations est exponentielle, les rapports sont des outils rassurants, porteurs de résultats concrets, directement exploitables. En effet, ces documents, centrés sur les mises en pratique, favorisent la construction des réflexions à l'origine des décisions les mieux adaptées à un contexte donné. Vos rapports, pour être véritablement percutants, se doivent de répondre impérativement à trois critères qui guideront notre démarche au cours de cet ouvrage: acceptabilité, rentabilité et faisabilité."

"Qu'est-ce que la communication scientifique et comment fonctionne-t-elle? Ce volume propose de revenir sur la question de l'efficacité de la communication, non pas pour trancher ce débat, mais pour mieux le comprendre et en saisir la complexité et les enjeux. À cet effet ont été réunies des recherches, toutes conduites sur des documents de communication scientifique très diversifiés: articles de presse généraliste ou spécialisée, textes écrits par des journalistes ou les chercheurs eux-mêmes, publications correspondant à des buts différenciés, écrits contemporains ou anciens. Le parti retenu dans ce choix est de fournir au lecteur une perspective cavalière de la communication scientifique, de ses difficultés et des discussions qu'elle suscite en évoquant un nombre limité d'aspects qui tous sont étudiés à l'aide d'une démarche de type empirique. Énonciation, reformulation, transformation narrative, imagerie et figurabilité, analogie et métaphore, prototype et stéréotype, acculturation sont tour à tour évoqués. C'est par leur souci de ne jamais réduire la vulgarisation à une rhétorique autonome, indépendante du champ scientifique, que ces travaux embrayent sur des débats qui les situent au cœur d'une théorie de la communication scientifique."